『情報メディア白書２００８』 電通総研 著

情報メディア白書2008

【所感】
・今更だけど、一読、一見しました。小一時間かけて。
・毎年のことなれど、特集が非常に楽しみで、今年も斬新な切り口かつ説得力のある構成。今年は、「大衆化」というコンセプト。「キャズム」の一種もしくは一部としての「大衆化」という理解をしてみた。当たり前っちゃー当たり前だけど、その当たり前がちょっと見えてなかったところだった。

【巻頭言】

巻頭言　「メディアをマスたらせるもの、その秘密を語るべきときがついに来た！！」

２１世紀も８年目、・・・、高度に情報化した社会は、ことインフラという面ではすでに実現しています。しかし、現実の人々の生活は、・・・、質的にあまり大きな変化がないというのが実感でしょう。・・・それこそが、「マス＝大衆」の持つ力の成せるワザ。普及率が上昇するというのは、ユーザーの中心が、エッジでニッチな「とんがった人」から、どこにでもいる大衆にシフトすることにほかなりません。そして、大衆の本質は、テクノロジーの発達によって影響されるものではないのです。逆に、送り手の意思とは関係なく、大衆が自分たちのコンテクストの中で受け入れてはじめて、マスレベルに普及率が上昇するのです。
今までのメディア論、コンテンツ論で、一番欠けていたのは、この「マス生活者から見た」メディア・コンテンツへの接触、消費という視点です。

【目次】

　　　特集　超大衆社会とメディア

　　　　　　１　メディア・バトルロイヤル
　　　　　　　　　　リビングというリング
　　　　　　　　　　テレビとネットの共犯関係

　　　　　　２　生活者の情報意識
　　　　　　　　　　「情報は　探せばタダで落ちている」
　　　　　　　　　　「ためになる」から「楽しめる」へ
　　　　　　　　　　温度の低い生活者

　　　　　　３　超大衆社会とメディア
　　　　　　　　　　超大衆社会・日本
　　　　　　　　　　超大衆社会とメディア
　　　　　　　　　　広告モデルの未来