『これからの１０年 団塊ジュニア１４００万人がコア市場になる！』 三浦 展 著

これからの10年 団塊ジュニア1400万人がコア市場になる!―マーケティング戦略の狙い目はここだ!

　　
【所感】
・２００２年の本だから、これから１０年だと、２０１２年までか。読みやすくて、なかなか想像力を刺激してくれて面白かった。５年に一度くらいは、こういった本、読みたいところ。

・三浦さんは、消費社会研究家ということで、市場とか消費者の見方みたいなところが得意分野とみた。そうだとすると、本書の肝は、第１章〜４章にあって、あとは、ま、おまけかな。人口動態とかの統計とかもちゃんと踏まえて、実際に消費現場とかも確認しつつ、既にあるけどまだ小さい芽を、ちゃんと拾ってくれてる感じ。逆に、まだ無いものは、拾えないというか。

・なので、マス市場が無くなる時代に、これまでほど大きくないけど、それなりに大きなセグメントはどこなのか、みたいな切り口。背景には、人口動態の違いと、需要と供給のバランスの違いあるっと。本書にもあるように、マーケティング力が問われる時代に、いよいよ本格的に突入してきた印象。これまでマーケティングで食ってましたって人、この違いがちゃんと理解できないと、これから食っていけない、というか、そういう人がマーケティングを担ってる会社は、食っていけないんだろうな。

・５章以降のビジネスの方は、ネットの話が少なくて、売る・買うといった商売から、シェアとか定期購買的な話がも少ない。今のクライアントをみて書いてるのかもだけど、やっぱ、おまけかな。消費者も変われば、社会も変わるし、技術革新もあるし、みたいな広がりも欲しかったか。そんな広がりをもったら、１冊の本に収まらんけど。

　　
【目次】

第１章　これからの１０年、新しい消費社会が誕生する
　
第２章　新しい市場を読む①　「ライフスタイルケア市場」が生まれ、急成長する
　
第３章　新しい市場を読む②　躍進する４つの新市場も見逃すな
　　　　　・散歩市場　団塊世代はこれから街に出る
　　　　　・新有閑階級市場　フリーターと５０代女性が流行をつくる
　　　　　・新カテゴリー市場　カテゴリーNO.1が生き残る
　　　　　・地方市場　地方発のトレンドが都市を動かす
　
第４章　二大世代の攻略法①　団塊世代１０００万人はこうやってつかめ！
　　　　　・団塊の男性は「個人に帰る」
　　　　　・団塊の女性は「独身気分に戻りたい」
　　　　　・団塊世代のこれからの消費スタイルを読む
　　　　　　　１　自動車
　　　　　　　２　リバイバル消費
　　　　　　　３　クオリティ消費
　　　　　　　４　時間エンジョイ消費
　
第５章　二大世代の攻略法②　団塊ジュニア世代がこれからの市場をリードする！
　
第６章　二大世代の攻略法③　団塊ジュニア世代１４００万人はこうやってつかめ！
　　　　　・自己最適化　自分で手を加えられるものを買う
　　　　　・限定感　希少価値の高いものを買う
　　　　　・２７歳プラス未婚女性　新しい生き方を支援するものを買う
　　　　　・デザイン訴求　デザインのよいものを買う
　　　　　・団塊ジュニアはどんなクルマを買うか
　　　　　・団塊ジュニアはどんな家を買うか
　
第７章　これからの１０年、生き残る企業の戦略はこれだ！
　　　　　戦略①　「水道哲学」から「ミネラルウォーター哲学」へ
　　　　　戦略②　コンセルジュ的なサービスを展開する
　　　　　戦略③　新生活必需品をとらえる
　　　　　戦略④　デザインマーケティングを強化する
　　　　　戦略⑤　少人数の賛同でも商品開発を進める